关于微信小程序一些问题的思考认识

2017-1-9 fredzeng 杂谈

“关于微信小程序一些问题的思考认识”
          ————清秋·2017.1.9

2017年1月9日,微信小程序开闸放水。
无论白昼夜晚,因小程序不眠席卷。一个时代在开启,未来怎么样,谁也无法准确预测。
关于小程序,喧嚣背后,很多问题是需认识思考的。

1.入口
2.体验
3.推广传播
4.与App的博弈刚刚开始
5.小程序的野心——线下虚拟未来
6.商业化

【入口问题】

小程序的入口有五种。

1.二维码获取(强调的是线下扫码,封锁了一切的线上引流渠道)

2.微信搜索(微信客户端首页直接精准搜)

3.公众号关联(1个公众号能绑定5个小程序,1个小程序只能绑定1个公众号)

4.好友推荐(发现一个小程序,可以通过转发某个小程序的某页面给好友,或者转发到群,不能在朋友圈分享传播)

5.历史记录查找

就入口问题而言,微信并不存在一个进行小程序分发的入口。也正是为什么很多朋友没有体验过,需要体验才会显示的缘由之一。

【体验问题】

尝试了很多小程序,第一次打开的速度是超级慢,但只要有了第一次速度会超级快,部分小程序反应直接秒杀原生App。

【推广传播问题】

市面上不乏已经有做小程序聚合分发的应用商店。很显然,被微信封杀之日,为期不远。并非任何此类聚合可以单独场景化。

关于传播推广,张小龙讲二维码是小程序最好的传播路径。但从实际来看,当下乃至很长一段时间内,第一波甚至是最好的传播路径,是“群”。

【与App的博弈刚刚开始】

小程序的出现从某种程度上对App的冲击很大,但塞翁失马焉知非福。

事实上小程序并没有想象的那么夸张。并不是小程序来了,所有App将死无葬身之地。从目前情况来看:

订阅号及高频次社交、媒体类APP不可取代;
纯工具、低频次App受到的冲击将会很大。

对部分产品而言,无疑小程序也成为了原生App一个很好的拉新方式。但对整个原生App而言,App与小程序的博弈战终究会愈演愈烈,这只是开始。

【小程序与线下虚拟未来】

张小龙讲小程序,没有入口、没有应用商店、不做订阅、不能推送、不能分享到朋友圈、不做游戏、不协助引流、和公众号相互独立。

作为不沉淀社交关系,也不订阅和粉丝关系的小程序,它似乎就是一个连接线下服务的线上入口。

放眼当下,直指线下与虚拟未来,这必将是它的野心。那么,商业化的问题随之而来,也就值得深思。

【商业化问题】

那么多企业在开发小程序,尽管他们受制于微信的封闭生态和审核机制。所谓无利不起早,微信团队本身乃至外界都在寻找小程序的价值与突破口。

这条路可能是漫长的,但这条路的主基路线不会改变。任何产品都有产品生命周期,小程序的发展也不例外。

小程序的弊端也正是商业化,这是它不容忽视的短板。倘若企业走的不是电商模式,小程序的商业化很困难。那么,企业开发它的价值最终归属到哪里?当深思。

从遍地都是小程序,到开发者为自个儿的小程序寻找商业化,再到好的小程序被留下,差的被淘汰。这个过程,场景互联不仅是微信的生态,也是“大用户”的生态。

小程序是奔场景互联而来,商业化问题也终究会被提上日程,最起码并不是为了好玩。所以说就商业化而言,小程序能走多远很难说,看看之前的Html5和服务号就不难想象。

但不可否认的是,对普通C端用户而言,用完即走,福音如是。无论如何,一个新时代开始了。

标签: 微信 微信小程序


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